新经典今日登陆A股，15年传奇再起航
今天上午，明星民营书企新经典在上交所主板上市，成为民营书业一个新的里程碑事件，而此前商务君曾分析不少出版人有可能因此“一夜暴富”，如今就要成真了。
4月25日上午9点30分，新经典文化股份有限公司在上海证券交易所（简称“上交所”）正式挂牌上市，成为2017年全国首家登陆A股主板市场的优质内容企业。股票简称“新经典”，股票代码603096，公司总股本13336万股，本次上市流通股本3336万股，发行价21.55元/股。
新经典是一家具有国际视野、立足发掘世界优秀文化、以开发优质内容为核心理念的内容创意企业。其上市之路酝酿了将近两年，终于成为现实。2015年5月，新经典披露了《首次公开发行股票招股说明书》；2016年12月报送了《首次公开发行股票招股说明书（申报稿）》（简称“招股书”）；2017年2月22日，新经典顺利通过证监会IPO审核；2017年4月25日，新经典正式挂牌上交所，首日开盘价25.86元/股，涨幅43.99%。
新经典董事长陈明俊
据新经典2017年第一季度财务报表显示，其2017年第一季度营业收入
197097893.51元，利润总额61838797.75元，分别较去年同期增长5.75%和30.05%。从招股书中亦可看出，新经典自2013年起就保持着较好的成长性，资产规模持续增长，流动资产占比较高。
2017年1-3月新经典主要财务数据
2017年1-3月新经典资产情况
新经典的主营业务主要是自有版权图书策划与发行、非自有版权图书发行及图书分销业务收入。从招股书中可看出，报告期内其主营业务收入占营业收入的比重均超过99%。2014年、2015年营业收入同比分别增长 70.36%、14.80%，这主要是由于新经典着力打造的“畅销与长销”的精品化图书产品策略取得良好成效，同时图书分销业务也得到进一步的整合与发展。
在利润方面，贡献最大的板块是自有版权图书策划与发行业务，2016年1-6月自有版权图书策划与发行业务毛利占主营业务毛利的比重甚至达到了81.92%。 2016年1-6月，主营业务毛利率增长较快，主要是由于新经典进一步增加公司内容创意业务的投入，同时适度减少对非自有版权图书发行业务及图书分销业务的投入。
专业，坚持打造优质内容
成立15年来，新经典以专业精神，为读者奉献出一部又一部精品杰作。“梦想、耐心、快速行动”是新经典的企业文化，这尤其体现在《百年孤独》进入中国的故事中。
上世纪80年代，诺贝尔文学奖得主加西亚•马尔克斯的一系列作品，在未得到作者授权的情况下便被中国多家出版社擅自出版。1990年，马尔克斯与代理人曾到北京和上海访问，这次中国之行给作家留下颇为糟糕的印象，书店随处可见未经授权的《百年孤独》《霍乱时期的爱情》。马尔克斯就此发下狠话：死后150年都不授出中文版权，尤其是《百年孤独》。
陈明俊与上交所签署上市协议
2010年春节前夕，经过长达八年的努力，新经典终于收到来自马尔克斯的厚重新春大礼——同意正式授权新经典出版《百年孤独》中文版的邮件。
新经典版权负责人猿渡静子说，事后大家才得知，2008年，经验丰富、处事谨慎的马尔克斯代理人曾委派专人到北京、上海、南京等地明察暗访，对中国图书市场、出版机构进行了细致调查和严格评估。新经典在业界的口碑，特别是业界对新经典“最懂书、最理解作者”的良好评价，给对方留下深刻印象。
2011年，《百年孤独》中文版正式出版。据招股书显示，《百年孤独》累计发行量已超过520万册，已成为文学爱好者的必读书。
招股书显示，张爱玲《倾城之恋》累计发行量已超过170万册，三毛《撒哈拉的故事》累计发行量已超过294万册、路遥《平凡的世界》累计发行量已超过1200万册，出版业内很多人都对新经典发掘经典作品的能力感到好奇，许多原本销量不大的书，经过新经典的重新策划或发行，都成了超级畅销书。个中的原因，或许每一本书都不一样。
据三毛项目的负责人林妮娜介绍，三毛作品20世纪80年代曾给万万千千读者带来了无限遐想。但是进入21世纪后，作品在年轻人中的影响力逐渐式微，作品销量也大幅下滑。
在获得三毛作品的独家版权后，新经典组织专家、书店店员、读者对作品经过多次研读、讨论，认为三毛的作品区别于传统意义上的经典名著，她自身传奇的经历、她对梦想的激情、对心灵自由的探求，都是当下年轻读者非常向往的。基于此，编辑团队对其进行了全新定位，出版方案做了十多次调整，最终确定，按照三毛一生的重要阶段，将其作品精选集成《雨季不再来》《撒哈拉的故事》《温柔的夜》《梦里花落知多少》《万水千山走遍》五卷。
不仅如此，图书装帧也一改通常经典图书的思路，三毛系列作品封面选图更被业内视为一个传奇。据了解，三毛作品的封面设计方案不下三十种，但始终不能让人满意，项目由此停滞长达7个月。也许是编辑们的诚意感动了上苍，当法国画家卢梭的一幅画作无意间来到大家面前时，一群人几乎同时高喊：就是它！巧合的是，几年后，当编辑在整理三毛老照片时，猛然发现，三毛在加那利群岛的家里挂的画，竟然就是《撒哈拉的故事》封面选图。
如梦入幻的封面、精美的装帧，尤其全新的阐释与解读……新版三毛面市之后，不仅无数老读者将其作为珍品收藏，更引领年轻人开始重新发现三毛作品的魅力。迄今为止，三毛系列作品累计发行量已超过1150万册。
新经典于2008年首次推出东野圭吾作品，不仅《嫌疑人X的献身》《白夜行》等作品成为畅销又常销的市场宠儿，更开启了中国类型阅读的热潮，“东野圭吾”也逐渐成为众多年轻读者的最爱。
2013年初，一本书名直译为“奇迹的浪矢杂货店”的东野圭吾书稿放到编辑部的案头时，几位资深编辑们顿时有些傻眼，这部“非典型东野”的作品与作者此前的六十多部作品大不一样，完全没有了东野最擅长的“推理”元素。一批专业能力深厚的资深编辑经过半年多20多次讨论，整体方案几易其稿，总感觉哪里存在不足。
转眼到了年末，项目方案还在打磨中。2014年春，全新的编辑思路终于确定下来，但具体方案依然感觉有所欠缺。2014年5月底，经过长时间雌伏之后的《解忧杂货店》终于面市。据招股书显示，《解忧杂货店》至2016年末累计发行量已超过396万册。据该项目负责人黎遥介绍，项目的成功，得益于同至少上千名资深东野圭吾粉丝的交流，得益于新经典始终坚持的“对作品高度负责、对作者高度负责”这一理念，决不因为时间紧而降低品质，决不盲从市场放松对自身的要求。
2003年，新经典在大量研究欧美日本等发达国家儿童读物品种后，发现中国儿童读物的品质和发达国家的差距之大，出乎想象。新经典创始人陈明俊有一个很朴素的想法，爱阅读的孩子会有更美好的未来，因此怀着“让每个孩子都成为爱书人”的初心，在资金并不宽裕的情况下，开始了“奢侈”的绘本引进之路，率先将“绘本”以较大规模、成体系地引进中国。
由于绘本在欧美发达国家已有一百多年的历史，并且是儿童读物中最重要的门类，不仅品种很丰富，印制也很精美，许多作品都是知名画家专为孩子创作的，对纸张、油墨、装订方式都有非常高的要求。据新经典旗下童书品牌“爱心树”总编辑李昕介绍，当时由于特殊规格、特殊工艺的纸张，在国内市场需求很少，爱心树都是批量委托纸张代理商直接向海外采购，经常为了等某种纸张就要3-6个月，印制成本完全超出通常的水平。但是，爱心树坚持，即使如此也绝不降低品质。
然而，“当时的市场并没有因为我们的一片诚心而感动，相反可以说是兜头泼下一盆盆冷水。”李昕说，“2003年推出《爱心树》，首次印刷了5000册图书，直到2005年底才将库存陆续消化完毕，不过其中不少是赠送出去的。”没有销量，不见利润，还有谁会继续做这个赔钱的生意？
在同行、市场的冷眼中，新经典默默将绘本这个项目耐心坚持了下来。十年以后的今天，据招股书显示，《爱心树》累计发行量已超过165万册，最初遭遇和《爱心树》类似的《可爱的鼠小弟》，累计发行量则已超过883万册。现在，“绘本”这一概念，已是家喻户晓，绘本已经成为中国每个城市家庭必备的亲子读物。
布局，内外兼修求发展
截止2016年末，包括仓储物流人员在内，新经典在册员工人数566人，不存在劳务派遣及临时用工的情况。但从股权架构图看，新经典旗下全资、控股、参股子公司/孙公司已多达20余家，多因资本运营需要而成立。
新经典股权结构图
新经典是一家以内容创意为核心传媒企业，业务集中在图书策划与发行、图书分销、影视策划与制作三个领域，主要专注于文学、少儿等大众图书领域的内容策划，推出了众多有市场影响力的产品。在图书发行方面，新经典已在核心销售区域搭建起服务于现有发行体系的图书销售网络，并拟通过建设物流体系与发行信息化管理平台打造全新的图书供应链。
新经典主营业务概览
在夯实国内市场的同时，新经典积极布局国际市场，投入精力向世界推介中国的优秀作品，向世界讲述更多精彩的中国故事。
2016年，新经典战略投资法国菲利普•毕基埃出版社（Editions Philippe Picquier）。这家具有30年历史的著名文学出版社，被誉为中国文学走向世界的桥头堡。在该社的中国文学版图上，不仅包括诺贝尔文学奖得主莫言、卡夫卡文学奖得主阎连科、国际安徒生奖得主曹文轩，还有余华、王安忆、阿来、苏童、毕飞宇、迟子建、格非、方方等一批中国一线作家。新经典文化副总编辑陈丰透露，此举旨在让这家法国出版社持续开发、挖掘中国新生代作者的优秀作品，将他们推介到国际市场。
菲利普·毕基埃出版社成立于1986年。自2000年起，该出版社开始将中国当代文学列为翻译和出版重点。作家阎连科说，菲利普·毕基埃出版社对中国作家、中国作家的作品乃至整个中国文学都非常重视。“比如他们选择翻译《受活》超出我的想象，第一个译者在翻译过程中放弃了，第二个译了40多页也放弃了，一直找到第三个，他们就这样不断 48 32681 48 15791 0 0 2845 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 3044地寻找最合适的翻译。”
陈丰透露，除了投资菲利普·毕基埃出版社，未来几年，新经典还将在法国普罗旺斯设立中国作家创作基地，不仅让中国文学“走出去”，也为中国作家提供一个良好的海外创作环境。
2016年7月，新经典收购美国凯恩出版社（Kane Press），开始探索美国出版市场。
多元，全方位开发优质资源
在上市仪式上，新经典赠送给上海证券交易所的礼物，是著名作家路遥《平凡的世界》手稿首页（珂罗版复刻），董事长陈明俊说，之所以选择这份礼物，一方面，文化传承是传媒企业的重要责任，经典名著的作家手稿不仅承载作家个人的精神财富，更凝聚着时代的印记，是珍贵的历史文献；另一方面，作家手稿不仅是一部文字作品的源头，更可以生发出多层次开发的无限想象。一部作品的多角度、多层次开发也是新经典未来发展的方向。
双方互赠礼物
新经典送给上交所的礼物是著名作家路遥的手稿
从招股书上，我们看到新经典的定位是立足版权资产管理、以内容创意为核心，积累的丰厚优质内容，有如一系富矿山脉，拥有优质版权近3000项，其中包括加西亚·马尔克斯、V.S.奈保尔、若泽·萨拉马戈、托妮·莫里森、川端康成、巴勃罗·聂鲁达、艾丽丝·门罗在内的7位诺贝尔文学奖得主，还有村上春树、东野圭吾、保罗·柯艾略、A.S.拜厄特、乔纳森·弗兰岑、张爱玲、三毛、王小波、余华、阎连科、王安忆、麦家、安妮宝贝、张小娴等中外顶级作家作品。其中许多都是影响深远的经典畅销书，《窗边的小豆豆》销量已高达960万册。
招股书显示，新经典已经开始对这些优质内容资源的多层次开发进行布局。
2014年，成立新经典影业；2016年，成立尔马影业。不仅如此，新经典已经获得多部优秀作品的影视剧独家版权，其中就有大家耳熟能详的路遥《人生》、张爱玲《红玫瑰与白玫瑰》、高阳《慈禧全传》、古龙《欢乐英雄》、季栋梁《上庄记》，以及梦枕貘《阴阳师》等多项改编版权。
互联网时代，新技术、新思维、新经济已经进入人们生活的方方面面，改变着人们的生活方式，大众阅读因而呈现出多介质、多渠道、多元化趋向，标志着内容开发全新时代的到来。为应对电子图书的挑战，新经典于2012年设立数字出版部门，积极储备优质数字版权，稳健推动数字阅读平台的渠道布局。新经典推出的《解忧杂货店》电子版，2014年、2015年、2016年连续三年进入亚马逊纸电双榜前三名，其中2015年和2016年，连续两年夺得Kindle年度付费电子图书畅销榜的冠军。
上市后的新经典有什么规划？招股书显示，在战略层面，未来三年新经典的经营目标为：
继续强化公司图书业务优势，提升内容策划能力，加强图书发行体系建设，实现自有版权图书策划与发行业务收入稳健增长，巩固行业领先地位；
继续贯彻公司建设以版权资产管理为核心的全媒体文化平台战略，充分利用版权资源储备，深度挖掘版权资产价值，对公司的优质图书作品，进行影视剧开发，立足内容，丰富产品，进一步开拓“图书影视互动”的版权运营模式，深化文化产业布局；
上市后尽快落实募集资金投资项目。
新经典上市募集资金拟建项目
其中，版权库建设项目建设是为了持续扩张图书品种规模，丰富图书及影视剧版权资源储备，进一步强化图书策划业务优势并为影视剧业务做好版权储备；
图书发行平台项目，旨在建设主要服务自身发行网络的物流体系、发行信息化管理平台，着力解决公司图书发行平台涉及的物流与信息流两大问题，打造一个全新的信息化、精细化的图书发行网络，提高图书销售的有效性，同时通过物流体系和信息系统建设进一步提升对下游客户的服务能力和服务品质；
稳健推动数字出版业务，与腾讯、掌阅、百度、当当网、亚马逊等平台合作，对公司优质畅销、适宜数字阅读的图书进行电子书制作、销售，计划未来三年内销售电子书的种类与金额都有一定幅度的提升， 为公司开拓新的盈利增长点。
此外，有业内人士预测未来3年，还会有3-5家民营书企上市，这些处在快速转型升级转折点的民营图书策划发行机构，在版权、影视、数字业务收入将会大幅超越以图书销售为主的新经典。
而新经典董事长陈明俊在上市仪式的致辞中，给新经典设定的“小目标”是用5—10年的时间，发展为一家具有国际影响力的综合性优质内容企业。
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